Quase nunca lembrado pelos termos mais lisonjeiros, o Imposto de Renda nacional possui um mascote (se assim podemos chamá-lo) com certo carisma: o leão. Com o objetivo de tentar popularizar o imposto, a Receita Federal lançou no final dos anos 70, licitação para que agências publicitárias criassem o personagem. O escolhido foi o felino, mas não aleatoriamente. Algumas de suas características foram relevantes para isso. Por exemplo, o fato de ser o rei dos animais, traz uma imagem de justiça e lealdade. Além disso, sua imagem a primeira vista representa imponência pacífica, podem sem ser bobo, e sempre avisa quando vai atacar. Com o projeto aprovado, as peças publicitárias passaram a ser divulgadas a partir de 1980 com grande sucesso. Inclusive, apesar de não usar mais o animal em suas campanhas publicitarias, a Receita Federal, bem como o Imposto de Renda ainda são relacionados ao leão.